bat霸占互联网江湖全攻略

6月1日，腾讯公告显示，已将今日头条和抖音的运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司起诉至法院，索赔人民币1元，理由是头条系涉嫌不正当竞争行为，并对腾讯声誉造成严重影响。同时，腾讯还宣布暂停与上述两公司的合作。

不甘示弱的今日头条，也进行了强势的回击：腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为。针对其中的“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接”、 “腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，今日头条已经起诉腾讯，索赔9000万。

一边是老牌的BAT之一，一边是靠算法引领资讯分发的新贵，今日头条与腾讯之间的巨头冲突让不少人想起当年的3Q大战。今日头条挖来了不少原360公关团队的人，因此关于冲突是否会走向白热化，甚至神仙打架、用户遭殃的担忧开始多起来。

腾讯凭借熟人社交，占据了最基础性的流量入口，今日头条强在内容分发，虽然目前来看还无法切入到社交领域领域，不过在争夺中国人的注意力上，二者之间的矛盾不可调和。刷微信还是玩抖音，看腾讯新闻还是刷今日头条，“杀时间”之战早已白热化。所以虽然两家CEO在公共领域互动频繁，但是公司之间的业务冲突，其实一直都没有停过：

早在2015年11月，今日头条与微信间被曝关闭了跳转接口；此后今日头条和腾讯旗下的天天快报围绕自媒体展开烧钱补贴大战；今年年初，微信发布“关于打击违规春节线上活动的公告”，今日头条通过红包、会员、优惠券拉新导量的举动被封杀。

2018年3月，“微信屏蔽抖音”的传闻甚嚣尘上；4月，短视频整治期间，腾讯关闭了站外短视频的接口；5月腾讯发布最严外链公告《关于升级外链管理规则的公告》，以“视听许可证”为由，在微信屏蔽了包括快手、抖音、西瓜、火山在内的小视频软件……

在刚刚过去的5月，除了屏蔽短视频链接的争端外，今日头条因为《第一届文物戏精大会》被指诱导分享，在微信公号上与腾讯打了几天的口水仗。而5月30日，新华网的一篇《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》，被头条改成《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》进行推送，成为腾讯起诉今日头条的直接导火索。

腾讯要挽回声誉，今日头条要对抗垄断，这更多是一种公关话术而已。法律上的是非需要法院来裁决，如果放在互联网圈地运动的视角下审视，两个巨头间的冲突，无非是利益，而利益背后则是沉重的焦虑。

对于今日头条而言，焦虑是如何将用户沉淀为依附性更强的社交关系链，避免替代品收割用户，同时提升商业化变现能力；对腾讯而言，焦虑是因为，它不仅要面对没有梦想的指控，在互联网技术引领和产品创新上，还得接受自己掉队的事实。

中国式的互联网巨头竞争，首先奉行的是资本逻辑。所以，对于低调做大的快手，腾讯的办法是用投资的方式，建立起合作战线。但是张一鸣不同于交出半条命的快手CEO宿华，前者有着做大的野心，至少目前为止，没有站倾向。今日头条在BAT之间走钢丝的平衡术，之前靠着张一鸣与马化腾的私交，维持在一种相对稳定的状态，哪怕业务上有摩擦，大家还是台下握手言欢，没有像最近这样，在公关战场上杀到昏天暗地，还大张旗鼓闹到法院去。

这也意味着今天的这场“恶战”，虽然火力直线上升，但本质上仍然与当年的3Q大战同日而语。一方面，自从3Q大战后，腾讯经历了持久的口碑滑坡；另一方面，互联网公司身上的政策力量在加码。如果考虑到来自《人民日报》对游戏王者荣耀的批评，能让腾讯的股价应声而跌，那么就可以初步判断，3Q大战时那种胁迫用户2选1的局面，出现的概率很低。腾讯没有封杀头条的微信公号，而且将矛盾诉诸诉讼的方式，也说明了战事变得克制。

今日头条旗下的抖音短视频，不到两年达到了数千万日活。互联网时代的产品经理们，早已不再是毫无存在感的技术宅，它们掌握着能改变用户习惯的计算机代码工具。当互联网公司发展到一定的体量时，这种权力有时候是可怕的。就像空姐打滴滴顺风车遇害的案例所显示的，深耕社交、强化粉丝粘性的过程中，互联网公司完全能改造社会结构，以至于产生致命的后果。这种改造有时候体现为垄断，有时候体现为对用户隐私的占有和不当使用。

虽然在经济学上自然垄断不被当作真正的垄断，但是很少有国家的政府，会对那些行业独角兽选择放任。在仍何领域，“巨头”二字都是一个足够危险的词。互联网巨头容易背上垄断的指控，是因为产品和用户之间的平衡关系失衡了。比如，哪怕讨厌腾讯，但是你不得不用微信，因为你的社交关系链寄生在上面；那些没有上网能力的民工，可以免去学习网上购票的繁琐流程，但这意味着他抢到票的可能性被大大稀释了。

用户想要寻求更多的自主权，但那些巨头当然想独占某个领域。今日头条与腾讯的冲突，说到底也是一种行业话语权的争夺，所谓挽回名誉、赔款的诉求，最终都是为了让自己的巨头地位更加稳固，更具备排他性的行业影响力。从产品的角度来讲，就是让用户上瘾。只不过沉迷二字听起来不太政治正确，互联网公司往往会将它转化为日活、留存之类的话术。

在Facebook信息泄露风波中，美国政府为了规范大公司的“权力”，安排议员们对扎克伯格进行轮番审问，而Facebook也面临着天价的赔偿。这种大阵仗是因为，巨头手中的权力随时可能走向失控，被当做操纵民众心理的武器。

这样来看，腾讯与今日头条的战争，更重要的不是当下正在发生的，而是未来，这场仗打完之后巨头们如何收拾冲突导致用户流失的残局，以及流量版图固定之后，为了防范新的注意力争夺者出现，二者在产品和用户层面，是否会进一步收紧“权力”，建立流量防线。达不到3Q大战式的激进程度，意味着我们更需要警惕，基于产品依赖被“温和地收割”。

对于二者来说，这是一场酝酿了很久而且非打不可的战争。非打不可一是因为各自领域的用户增长达到了顶峰，要进一步做大，必须切走走对方的一块蛋糕；另一方面，战争更多还是打给用户看，是争夺道义资源，所以腾讯才会索赔1元。道义或者社会责任虽然听起来虚，但是再功利的互联网公司，也会将情怀、用户价值或者社会责任这种好看的字眼放在嘴边。

只是巨头谈社会责任时，经常会选择性地挪用。所以，居于话题中心的，永远是公关互怼以及用户站队，至于自媒体版权、洗稿、防沉迷建设和用户隐私保护等，依旧是悬空的议题。

二级市场暴跌，一级市场投融资进入寒冬期。

①中国概念股在美国集体遇冷，阿里巴巴更是一度跌破发行价。

②国内A股暴跌，IPO一度关闭。

③受二级市场影响，各大基金投资策略迅速转为保守（虽然表面说仍要积极投资），一级市场投融资进入寒冬期，特别是B、C轮等中期投融资严重遇冷。行业开始回归商业本质，企业自我造血的能力重新受重视。

O2O巨头合并，大公司纷纷入局，创业公司快速崛起，三方力量加速生活方式的变革

①滴滴快的、美团大众点评、58赶集等O2O巨头合并。

②百度推糯米，阿里推口碑，京东推到家，大公司纷纷入局。

爱鲜蜂、e袋洗等到家模式创业公司快速崛起

三方力量加速互联网在出行、吃喝玩乐、外卖、洗衣、便利店等领域对生活方式的变革。

至此，O2O竞争格局初定，窗口红利期结束，资本寒冬下O2O初创公司死伤惨重，尽管如此，O2O所到之处，人们的生活方式确是被大规模的改变了，宅（家/办公室）经济快速崛起。

移动支付习惯基本建立，无现金生活和互联网金融时代逐渐到来

出行有滴滴打车，餐饮有美团的团购券和大众点评的闪惠，电影有猫眼电影票，便利店、大型零售店如优衣库等有支付宝，在北京城区，无现金生活已经成为越来越多人的常态。随着移动支付习惯的建立，贷款、保险、投资理财等互联网金融业务加速发展。虽然P2P行业乱象丛生，但经历2015年大洗牌后，剩下的公司将带着整个行业进入新的发展阶段。

大型综合电商增长放缓，移动电商加速垂直化、场景化、社交化

阿里京东等传统综合电商增长开始放缓，消费者的消费习惯从“按需购买”转向”冲动购买“，移动电商加速垂直化、场景化、社交化，让用户在逛的过程中产生购物冲动的能力成为电商竞争的制高点，诸如蜜芽、小红书、礼物说、有货、什么值得买等电商的快速崛起是很好的例子。

中产阶级崛起带来的消费升级成为下一个五年最大的风口

2015年，我们看到出境游、周边游、跨境电商、媒体电商、优质自媒体、轻奢品牌（特色餐饮、买手店、设计师品牌）、专车、健身等一系列中产阶级为主要用户群的商品和服务在快速发展。

互联网因其边际成本几乎为零，所以在用户定位上应该选择最大用户群。在过去PC互联网时代，屌丝是互联网最大总购买力用户群，所以很多人会说”得屌丝者得天下“。现在，由于中产阶级的迅速崛起，强大的购买力使得中产阶级代替屌丝成为了最大总购买力用户群，人口红利不再是劳动力红利，而是消费红利，因此，围绕中产阶级消费升级需求而生的公司将拥有非常大的机会。

自媒体大爆发，阅读彻底数字化、碎片化、娱乐化，消费主义霸占了新一代年轻人

以微信公众号、微博号为主的自媒体大面积爆发，成为人们的主要阅读内容来源。阅读彻底数字化，纸质报纸、书、杂志退出历史舞台。阅读彻底碎片化，读图时代到来，长文字和严肃文字阅读能力衰退人文历史社科小说文学岌岌可危。娱乐化极其严重，综艺、肥皂剧、动漫、电影、段子笑话、鸡汤、谣言、成功学霸占了人们的生活。对财富赤裸裸的大规模天经地义式的崇拜的观念霸占新一代年轻人的大脑，人们毫无顾忌的表达对颜值和财富的崇拜，价值观前所未有的单一。社会正往《娱乐至死》等书描述的未来加速前进。

赢家通吃，BAT统治江湖

世界是我们的，也是你们的，但归根到底，还是BAT的。2015年，BAT 用来投资的金额分别为阿里巴巴 110 亿美元、腾讯 550 亿美元、百度 230 亿美元。在整个互联网领域，三巨头正在不断瓜分天下，前段时间那张著名的“BAT 完全霸占互联网江湖”的信息图就能说明一切。百度的重点在O2O，腾讯的重点除了O2O还有电子商务和游戏动漫影视，阿里的重点在文化产业。BAT 明年也将进一步实现战略目标，从不断完整的生态系统中获得受益。

互联网正在进入无国界竞争时代

Uber中国的本土化显示出了美国互联网公司中国化成功的威力，小米等手机厂商在印度等地的扩张，无论是国外公司到中国，还是中国公司出海，都为我们揭示了互联网正在进入无国界竞争时代。中国的公司将要与世界范围的优秀公司一较高下，世界变得更加平坦。

90后跌落神坛，年轻人创业回归理性

行业基于对90后生活方式和消费观念的不了解，因害怕失去年轻用户群而被颠覆的心理太重，经历了2014年开始的对马佳佳等90后创业明星的追捧。潮水退出后，我们看到其实90后也是人，他们的需求虽有新的表现形式，但核心仍然是正常人都有的本质需求。并不是90后创业者才能获得90后用户的青睐，70后、80后也都可以。创业处处是困难是风险，对创业者的综合素质要求极高，中国应试教育下长大的90后创业成功几率极低，比70后、80后创业成功率低多了，目前90后创业者做得最好的也才到B轮，远远谈不上成功。年轻人创业要回归理性，政府也要合理引导，不要大跃进式的盲目提倡，媒体要提高底线，努力提高新闻真实度，增加对采访对象的尽职调查，减少断章取义，不再追求爆炸性言论，让踏实认真的创业者得到更多的关注，支持那些已经非常不容易的年轻创业者。

新三板推出创新层，A股重启IPO和加速注册制改革，资本大时代即将到来

随着个人资产证券化进程的加速，中国市场上用于投资的资金的供给将持续大规模快速增加。新三板大爆发、A股注册制改革、战略新兴版拟推出等利好都将为创业公司提供更多元更低门槛的公开上市融资渠道，创业公司应该做好业务、财务、法务等方面的准备，积极拥抱资本市场，借助资本市场的杠杆加速企业发展。

整个2015年，一半疯狂，一半沉寂，变化极快。但变化之下，不变的是代表高效率的互联网对生活方式的全面变革，不变的是人们对于更好的生活品质的追求，不变的是创业者、投资人、从业人员对于自己行业、自己公司、自己岗位的热爱和持之以恒的付出。

我今年22岁，感恩这个时代让我有机会作为一个创业者，如此近距离的见证一个时代的快速变革。我喜欢读历史，每当我回看人类这个物种数千年来波澜壮阔的奋斗史，我就会明白人生的意义，人生的意义不在于你获取了多大的财富和名气，而在于你参与了时代的变革。这种参与感，是我们得到的最珍贵的礼物。

BAT，是中国互联网公司百度公司(Baidu)、阿里巴巴集团(Alibaba)、腾讯公司(Tencent)三大巨头首字母缩写。B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯。

百度

百度（纳斯达克：BIDU），全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。总部在北京。

1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。

“百度”二字来自于八百年前南宋词人辛弃疾的一句词：众里寻他千百度。这句话描述了词人对理想的执着追求。

百度拥有数万名研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队。这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业，也使中国成为美国、俄罗斯、和韩国之外，全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。

阿�

阿里巴巴网络技术有限公司（简称：阿里巴巴集团）是以曾担任英语教师的马云为

首的18人于1999年在杭州创立，他们相信互联网能够创造公平的竞争环境，让小企业通过创新与科技扩展业务，并在参与国内或全球市场竞争时处于更有利的位置。

阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。

2016年8月，阿里巴巴集团在"2016中国企业500强"中排名第148位。

腾讯

深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。

2016年9月5日，腾讯股价开盘后继续大涨，腾讯股价达209.40港元，市值目前已达1.982万亿港元，不仅领先于阿里巴巴集团，也首度超过中国移动，力压工商银行、中国石油等老牌国字头公司，成为亚洲市值最高的公司。